Instagram Explore: So landest du dort und so werden Beiträge gerankt

So landest du auf Instagram Explore

Für Explore kannst du dich nicht bewerben. Jeder Nutzer bekommt ein individuell zusammengestelltes Raster. Dein Ziel sind deshalb Beiträge, bei denen das Ranking-System Interaktionen von Menschen erwartet, die dich noch nicht kennen. Metas Systemkarte für Explore nennt die wichtigsten Aktionen, die das System vorhersagt. Laut Instagrams eigener Ranking-Erklärung ist das stärkste Signal, wie beliebt ein Beitrag wirkt: wie viele Menschen ihn liken, kommentieren, teilen und speichern und wie schnell das passiert. Diese sieben Schritte setzen genau dort an.

Die ersten beiden Schritte bewirken am meisten, deshalb würde ich damit anfangen. Die ersten Interaktionen kommen meist von Menschen, die dir bereits folgen. Deshalb ist die Zusammensetzung deiner Zielgruppe genauso wichtig wie der Beitrag selbst. Wenn deine Follower zu deiner Nische passen, senden ihre frühen Speicherungen und Teilungen das richtige Signal. Ganiclys monatliche Wachstumspläne für Instagram bewerben dein öffentliches Profil bei einer gezielt ausgewählten Zielgruppe in deiner Nische, in einem gleichmäßigen täglichen Tempo. Das funktioniert unabhängig davon, ob ein bestimmter Beitrag auf Explore landet.

• Gib Menschen einen Grund, den Beitrag zu speichern oder weiterzuschicken. Tutorials, Checklisten, Rezepte und Vorher-nachher-Beiträge bringen Speicherungen und Teilungen, zwei der Aktionen, die Metas Ranking-Modell vorhersagt.
• Wecke in den ersten fünf Sekunden Interesse. Das Modell sagt voraus, ob jemand mehr als 5 Sekunden mit einem Beitrag verbringt und mehr als 95 % eines Videos ansieht. Streiche deshalb langsame Einleitungen und halte Reels auf den Punkt.
• Poste eigene Inhalte. Laut Instagram werden Reels mit Wasserzeichen oder Reels, die bereits auf Instagram veröffentlicht wurden, weniger sichtbar gemacht. Lade deshalb die Originaldatei ohne Wasserzeichen hoch statt eines erneut geposteten Clips.
• Bleib bei einem klaren Thema. Bei der Kandidatenauswahl sucht das System nach Beiträgen, die den Inhalten ähneln, mit denen ein Nutzer bereits interagiert. Eine klare Nische macht es leichter, deine Beiträge den richtigen Menschen zuzuordnen.
• Halte dein Konto öffentlich und beachte die Richtlinien. Private Konten werden Menschen, die ihnen nicht folgen, nicht empfohlen. Inhalte, die gegen die Recommendation Guidelines verstoßen, bleiben für Follower sichtbar, werden aber anderen Nutzern nicht vorgeschlagen.
• Poste, wenn deine Zielgruppe online ist. Wie schnell Interaktionen entstehen, gehört zum Beliebtheitssignal. Veröffentliche deshalb zu den Zeiten, in denen deine Follower aktiv sind. Unser kostenloser Check für die beste Postingzeit ermittelt diese Zeiten für ein öffentliches Profil.
• Antworte in der ersten Stunde auf Kommentare. Kommentare sind eine weitere vorhergesagte Aktion. Deine Antworten halten die Unterhaltung am Laufen, während der Beitrag getestet wird.

So bestimmt Instagram die Reihenfolge der Beiträge auf Explore

Meta veröffentlicht eine Systemkarte für Explore, die konkreter ist, als viele Ratgeber vermuten lassen. Das Ranking läuft für jeden Nutzer in drei Stufen ab. Zuerst werden bis zu 1.500 Fotos und Videos ausgewählt, die den Nutzer interessieren könnten. Dabei berücksichtigt das System unter anderem Konten, die denen ähneln, mit denen er interagiert. Anschließend bewertet ein frühes Ranking-Modell, wie gut jeder Kandidat zum Nutzer passt, und behält die besten 100. Zum Schluss sagt ein spätes Ranking-Modell voraus, was der Nutzer mit jedem Beitrag tun wird, und ordnet danach das Raster.

Auf die vorhergesagten Aktionen dieser letzten Stufe solltest du deine Inhalte ausrichten: dem Ersteller folgen, einen Beitrag länger als 5 Sekunden ansehen, mehr als 95 % eines Videos anschauen, liken, kommentieren, erneut teilen, speichern, den Beitrag im Vollbild öffnen und auf „Kein Interesse“ tippen. Die letzte Aktion wirkt sich negativ aus.

Instagrams Ranking-Erklärung nennt außerdem die Reihenfolge, in der die Explore Signale gewichtet werden. Für Creator würde ich das so zusammenfassen:

Wer auf Explore erscheinen kann: Prüfe die Voraussetzungen

Bevor du deine Inhalte änderst, prüfe, ob dein Konto überhaupt empfohlen werden kann. Dafür sind zwei Dinge entscheidend: ein öffentliches Konto und Beiträge, die Instagrams Recommendation Guidelines erfüllen. Beiträge, die gegen diese Richtlinien verstoßen, etwa gewalthaltige Inhalte oder Werbung für regulierte Produkte, können für Follower sichtbar bleiben, werden aber Menschen, die dir nicht folgen, nicht vorgeschlagen. Veröffentlicht ein Konto wiederholt solche Inhalte, kann laut Instagram für eine bestimmte Zeit keiner seiner Beiträge empfohlen werden.

Im Kontostatus siehst du, wie es um dein Konto steht. Klicke am Computer unten links auf „Mehr“, dann auf „Einstellungen“ und unter „Weitere Informationen und Support“ auf „Kontostatus“. In der App findest du den Punkt an derselben Stelle: Öffne dein Profil, tippe oben rechts auf das Menü und scrolle zu „Kontostatus“. Professionelle Konten sehen dort, ob ihre Inhalte Menschen empfohlen werden können, die ihnen nicht folgen, sowie entfernte Beiträge, die einer Empfehlung im Weg stehen.

So erkennst du, ob ein Beitrag Explore erreicht hat

Öffne den Beitrag oder das Reel, tippe auf „Insights ansehen“ und prüfe, woher die Aufrufe kamen. Instagram schlüsselt Aufrufe nach Quelle auf. Wenn Explore Aufrufe beigetragen hat, erscheint es als eigene Zeile. Vergleiche den Anteil der Nicht-Follower mit deinen üblichen Beiträgen: Ein Reel, das die meisten Aufrufe über Explore und den Reels Tab erhalten hat, liefert dir ein Format, das du wiederholen solltest.

Zähle aber nicht jeden Aufruf von Nicht-Followern als Explore Aufruf. Auch Hashtags, der Reels Tab, geteilte Beiträge und Profilbesuche bringen neue Menschen zu deinen Inhalten. Ich würde einen Monat lang Beitrag, Thema, Format und Explore Aufrufe in einer einfachen Übersicht festhalten. Setze danach verstärkt auf das, was zweimal auftaucht.

Auch das Format spielt eine Rolle: Zwei der vorhergesagten Aktionen, das Ansehen für 5 Sekunden und das Anschauen von 95 % eines Videos, belohnen Videos, die Aufmerksamkeit halten. Unser kostenloser Check für den Instagram Reels Anteil zeigt neben deinem Engagement, welcher Anteil deiner jüngsten Beiträge aus Reels besteht. So siehst du, ob dein Feed Explore genug Videos zum Testen bietet. Für einen umfassenderen Überblick prüft der kostenlose Profilscan dein öffentliches Profil in einem Durchgang, ganz ohne Login.

So findest, änderst oder setzt du deinen eigenen Explore Feed zurück

Wenn du Explore als Zuschauer statt als Creator nutzen möchtest, ist die Bedienung einfach. Tippe in der App unten auf die Lupe. Das Explore Raster erscheint, bevor du etwas eingibst. Klicke im Browser links auf „Entdecken“.

Um die angezeigten Inhalte zu ändern, öffne einen unerwünschten Beitrag, tippe auf das Drei-Punkte-Menü und wähle „Kein Interesse“. Metas Modell wertet das als negatives Signal und versucht, ähnliche Beiträge herauszufiltern. Für eine größere Änderung kannst du alles zurücksetzen: Öffne dein Profil, tippe auf das Menü, dann unter „Was du siehst“ auf „Inhaltspräferenzen“ und anschließend auf „Vorgeschlagene Inhalte zurücksetzen“. Laut Meta betrifft das Zurücksetzen die Empfehlungen in Explore, Reels und Feed gemeinsam. Es funktioniert in den Apps für iPhone und Android, nicht am Computer.

Nach dem Zurücksetzen formen die ersten Beiträge, die du likst und speicherst, das Raster neu. Nimm dir deshalb ein paar Minuten Zeit und interagiere mit Themen, die dich wirklich interessieren.