Engagement-Rate auf Instagram berechnen
Die Engagement-Rate auf Instagram berechnest du so: (durchschnittliche Likes + durchschnittliche Kommentare) ÷ Follower × 100. Vergleiche dein Ergebnis mit dem Richtwert für deine Account-Größe.
Steigere diese Zahl ein wenig, jeden Tag.
Mach dein öffentliches Profil auf Instagram bei deiner gewählten Zielgruppe bekannt. Das Wachstum richtet sich nach einem Tageslimit, das mit deiner Account-Größe steigt. Ein kleiner Account kann deshalb nicht die volle Spanne eines großen Plans erhalten.
- Wähle deine Nische, Länder und Ziel-Accounts
- Verfolge den täglichen Zuwachs und erhalte einen wöchentlichen Bericht
- Stoppe die nächste Verlängerung mit einem Klick
Was die Zahl bedeutet
Mit diesem kostenlosen Rechner kannst du deine Engagement-Rate auf Instagram berechnen: Er setzt öffentliche Likes und Kommentare ins Verhältnis zur Follower-Zahl. Gib einen öffentlichen Benutzernamen ein und sieh dir deine Rate, die durchschnittlichen Likes und Kommentare sowie den Richtwert für deine Account-Größe an. Die Berechnung berücksichtigt bis zu 24 aktuelle Beiträge, darunter Reels, Karussells und angeheftete Beiträge.
Der Prozentwert misst Interaktionen im Verhältnis zur Account-Größe, nicht den Anteil der Follower, die interagiert haben. Eine Person kann einen Beitrag sowohl liken als auch kommentieren. Außerdem müssen Personen, die interagieren, dem Account nicht folgen.
So funktioniert es
- 1
Gib den Instagram Benutzernamen ein oder füge den Link zum öffentlichen Profil ein.
- 2
Der Rechner prüft die Follower-Zahl des Profils sowie Likes und Kommentare von bis zu 24 aktuellen Beiträgen.
- 3
Vergleiche deine Rate mit dem Richtwert für deine Account-Größe. Prüfe anschließend die durchschnittlichen Likes und Kommentare getrennt.
| Follower | Median der Engagement-Rate |
|---|---|
| Unter 10.000 | |
| 10.000 bis 50.000 | |
| 50.000 bis 500.000 | |
| 500.000 bis 1M | |
| Ab 1M |
Engagement-Rate Instagram: Was ist ein guter Wert?
Der Median der Likes und Kommentare pro Follower liegt bei 2,6 % für Accounts mit unter 10.000 Followern, bei 1,2 % für 10.000 bis 50.000, bei 1,1 % für 50.000 bis 500.000, bei 0,7 % für 500.000 bis 1M und bei 0,6 % ab 1M. Orientiere dich an deiner Größenklasse statt an einem pauschalen Zielwert.
Diese Richtwerte bilden Creator-Inhalte aus 2025 ab. Der Rechner und der kostenlose Scan verwenden dieselben Richtwerte nach Account-Größe.
Ab dem 1,2-Fachen des Richtwerts bewertet das Tool ein Ergebnis als „überdurchschnittlich“, vom 0,5-Fachen bis unter das 1,2-Fache als „normal“. Unter dem 0,5-Fachen lautet die Bewertung bei Accounts mit weniger als 1 Million Followern „unterdurchschnittlich“, bei größeren Accounts „unter dem Richtwert“. Betrachte diese Bewertung zusammen mit den getrennten Durchschnittswerten für Likes und Kommentare.
| Account-Gruppe | Kennzahl | Engagement-Rate |
|---|---|---|
| Markenbeiträge, 2025 | Durchschnitt pro Beitrag | |
| Alle Branchen, 2026 | Branchenübergreifender Median |
Wie hoch ist die durchschnittliche Engagement-Rate auf Instagram?
Markenbeiträge kamen 2025 im Schnitt meist auf eine Engagement-Rate von etwa 0,48 %, und der branchenübergreifende Median liegt für 2026 bei rund 0,30 %. Betrachte das als zwei getrennte Vergleiche für Marken, nicht als einen gemeinsamen Instagram Durchschnitt.
Ein Durchschnitt fasst alle gemessenen Werte zusammen, ein Median ist der mittlere Wert. Für ein kleines Unternehmen bieten diese Markenwerte eine passendere Orientierung als ein Zielwert, der nur auf Influencern basiert. Wenn du eine mögliche Zusammenarbeit mit einem Creator prüfst, nutze wieder die Tabelle nach Follower-Zahl und vergleiche Creator mit ähnlichen Themen.
Notiere zu jedem Richtwert, den du verwendest, die untersuchte Account-Gruppe und die Berechnungsmethode. So vergleichst du bei deiner Content-Analyse tatsächlich vergleichbare Ergebnisse.
| Format | Durchschnittliche Engagement-Rate |
|---|---|
| Karussells | |
| Reels | |
| Statische Bilder |
So zählen Reels, Karussells und Fotos
Jeder Beitrag in der Stichprobe fließt einmal in den Account-Durchschnitt ein. Ein Reel steuert seine Likes und Kommentare bei, ein Karussell zählt als ein Beitrag und nicht als ein Beitrag pro Slide. Auch ein Foto zählt einmal. Da dieser Instagram Rechner die Follower-Zahl als Nenner verwendet, werden alle drei Formate auf derselben Grundlage berechnet.
Bei vielen Marken-Accounts erreichen Karussells im Schnitt eine Engagement-Rate von 0,55 %, Reels von 0,52 % und statische Bilder von 0,37 %. Nutze diese Werte, um ein Format zum Testen auszuwählen. Vergleiche das Ergebnis anschließend mit deinen eigenen aktuellen Beiträgen.
Prüfe den Anteil der Reels an deinen aktuellen Instagram Beiträgen, bevor du deinen Formatmix änderst. Wenn ein Thema schon als Foto Kommentare erhält, erkläre es versuchsweise in einem Karussell oder zeige es in einem Reel.
Warum sinkt meine Engagement-Rate auf Instagram?
Dein Prozentwert sinkt, wenn die Follower-Zahl schneller wächst als die durchschnittlichen Likes und Kommentare. Bleiben die Interaktionen gleich, während deine Zielgruppe wächst, führt der größere Nenner zu einer niedrigeren Rate. Größere Creator-Accounts haben generell einen niedrigeren Median der Likes und Kommentare pro Follower.
Prüfe die durchschnittlichen Interaktionen, bevor du deinen Content änderst. Sinkende Likes deuten auf ein anderes Problem hin als gleichbleibende Likes bei weniger Kommentaren. Prüfe danach, ob ein besonders erfolgreicher Beitrag oder ein Gewinnspiel neu in der Stichprobe ist oder herausgefallen ist. Solche Beiträge können den Durchschnitt deutlich von der üblichen Leistung abweichen lassen.
Prüfe mit der Analyse zur Gleichmäßigkeit deiner Instagram Beitragsergebnisse, wie gleichmäßig sich die Likes auf aktuelle Beiträge verteilen. Wenn ein einzelner Beitrag das Ergebnis bestimmt, untersuche sein Thema, Format und seine Gestaltung, bevor du einen Folgebeitrag planst.
So verbesserst du deine Engagement-Rate auf Instagram
Wähle anhand des Ergebnisses eine Änderung aus und vergleiche anschließend Beiträge mit ähnlichen Themen. Die getrennten Durchschnittswerte für Likes und Kommentare geben dir einen klareren Ausgangspunkt als der Prozentwert allein.
Mit diesen fünf Checks machst du aus der Berechnung einen praktischen Content-Test:
Vergleiche deine stärksten und schwächsten Instagram Beiträge im kostenlosen Scan, um zu entscheiden, welche Idee du als Nächstes weiterentwickelst.
- Prüfe die durchschnittlichen Likes und Kommentare getrennt mit dem Tool für durchschnittliche Instagram Likes. Wenn du wenige Kommentare erhältst, beende deine nächste Bildunterschrift mit einer konkreten Frage, die sich aus eigener Erfahrung beantworten lässt.
- Untersuche deinen stärksten Beitrag mit dem Tool zur Gleichmäßigkeit deiner Instagram Beitragsergebnisse. Finde heraus, welches hilfreiche Detail, welche Demonstration oder Erklärung sich wiederholen lässt, statt den ganzen Beitrag zu kopieren.
- Prüfe mit dem Tool zur Instagram Posting-Häufigkeit, wie viele Beiträge du pro Woche veröffentlichst und wie viele Tage seit deinem letzten Beitrag vergangen sind. Wähle einen Veröffentlichungsrhythmus, den du beibehalten kannst, und bereite die nächsten Beiträge passend dazu vor.
- Prüfe deinen Formatmix mit dem Tool zum Anteil deiner Instagram Reels. Setze ein erfolgreiches Thema in einem anderen Format um, etwa als Schritt-für-Schritt-Karussell oder als kurze Demonstration.
- Wähle mit dem Tool zum besten Instagram Posting-Zeitpunkt einen Wochentag zum Testen. Es ermittelt den Wochentag mit den höchsten durchschnittlichen Likes und Kommentaren unter den aktuellen, nicht angehefteten Beiträgen, keine Uhrzeit.
Engagement-Rate berechnen: Follower oder Reichweite als Basis?
Dieser Rechner berechnet die Rate auf Basis der Follower-Zahl und verwendet dafür öffentliche Likes, Kommentare und die Anzahl der Follower. Ein reichweitenbasierter Wert aus einem anderen Bericht ist damit nicht direkt vergleichbar. Prüfe den Nenner, die berücksichtigten Interaktionen und ob der Bericht einen einzelnen Beitrag oder den Durchschnitt mehrerer Beiträge erfasst.
Wenn du eine Auswahl von Creatorn vergleichst, verwende für alle Accounts dieselbe Formel und eine einheitliche Auswahl der Beiträge. Notiere bei deiner eigenen Content-Analyse die Definition jedes Berichts neben dem Prozentwert, statt unterschiedlich berechnete Raten in einem Vergleich zu vermischen.
Prüfe anhand der Methodik zur Berechnung der Instagram Engagement-Rate, was Ganicly berücksichtigt, bevor du das Ergebnis mit einem anderen Bericht vergleichst.
Instagram Engagement-Rate berechnen: ein Beispiel
Beispiel-Account mit erfundenen Werten aus 12 aktuellen Beiträgen.
- Follower
- 8.000
- Likes insgesamt aus 12 Beiträgen
- 3.360
- Kommentare insgesamt aus 12 Beiträgen
- 240
- Durchschnittliche Likes pro Beitrag
- 280
- Durchschnittliche Kommentare pro Beitrag
- 20
Fragen
Deine Frage ist noch offen? Du bekommst innerhalb von 24 Stunden eine Antwort von einem Menschen.
HilfecenterWie kann ich die Engagement-Rate auf Instagram berechnen?
Berechne die durchschnittlichen Likes und Kommentare anhand derselben aktuellen Beiträge. Setze die Werte anschließend in die oben gezeigte Formel auf Basis der Follower-Zahl ein. Ganicly übernimmt diese Berechnung anhand von bis zu 24 aktuellen öffentlichen Beiträgen. Das Ergebnis zeigt beide Durchschnittswerte, damit du die Grundlage des Prozentwerts nachvollziehen kannst.
Was ist eine gute Engagement-Rate auf Instagram?
Vergleiche deine Rate mit dem Median der Likes und Kommentare pro Follower für deine Größenklasse: unter 10.000 Followern: 2,6 %; 10.000 bis 50.000: 1,2 %; 50.000 bis 500.000: 1,1 %; 500.000 bis 1M: 0,7 %; ab 1M: 0,6 %. Liegt deine Rate über dem Median deiner Größenklasse, übertrifft sie diesen Richtwert. Der Rechner und der kostenlose Scan verwenden dieselben Richtwerte. Werte für Marken-Accounts bieten zusätzliche Orientierung, sind aber nicht der Vergleichsmaßstab für deine Account-Größe.
Warum sinkt meine Engagement-Rate auf Instagram?
Deine Rate sinkt, wenn die durchschnittlichen Likes und Kommentare nicht mit der Follower-Zahl Schritt halten. Prüfe zuerst diese Durchschnittswerte und dann die Beiträge, die in die Berechnung einfließen. Ein anderer Formatmix oder ein besonders erfolgreicher Beitrag, der nicht mehr zur Stichprobe gehört, kann das Ergebnis verändern. Das erklärt aber nicht alle Aspekte deiner Content-Performance.
Werden Reels mitgezählt?
Ja, der Rechner berücksichtigt Reels ebenso wie Fotos und Karussells unter den aktuellen öffentlichen Beiträgen. Die Likes und Kommentare jedes Beitrags fließen in die Durchschnittswerte ein. Ein Karussell zählt unabhängig von der Anzahl seiner Slides als ein Beitrag. Auch angeheftete Beiträge werden in dieser Berechnung berücksichtigt.
Braucht der Rechner mein Passwort?
Nein, der Rechner braucht nur den öffentlichen Instagram Benutzernamen oder den Profillink. Er prüft öffentliche Profil- und Beitragsdaten ohne Instagram Login. Bei einem privaten Account sind nur die Kennzahlen des Profils verfügbar. Es gibt daher keine öffentlichen Beiträge, anhand derer sich die Engagement-Rate berechnen lässt.
Wie oft aktualisiert der Rechner die Daten?
Der Rechner kann dieselben Profildaten bis zu 6 Stunden lang wiederverwenden. Dein Ergebnis zeigt, wann die Daten geprüft wurden und ob sie frisch abgerufen wurden oder aus dem Zwischenspeicher stammen. Die kostenlosen Tools und der kostenlose Scan nutzen dieselben Daten. Wenn du denselben Benutzernamen kurz hintereinander prüfst, erhältst du deshalb übereinstimmende Zahlen. Beim kostenlosen Ergebnis wird kein Besucherverlauf gespeichert.
Kann die Engagement-Rate inaktive Follower oder Bots erkennen?
Das Verhältnis zwischen Interaktionen und Account-Größe liefert dir ein öffentliches Signal, das du auf Hinweise auf inaktive Follower oder Bots prüfen kannst. Das Tool zur Zielgruppenqualität von Ganicly geht einen Schritt weiter und vergleicht den Median der Interaktionen mit einem Richtwert für die Account-Größe. Das Follower-Verhältnis und die Gleichmäßigkeit der Ergebnisse liefern zusätzlichen Kontext. So kannst du besser einschätzen, wie die Zielgruppengröße zur Leistung der aktuellen Beiträge passt.
Dasselbe Profil, ein anderer Blickwinkel
Instagram Fake-Follower-Check
Prüfe, ob die typische Resonanz zur Account-Größe passt: im Vergleichsbereich, darunter oder deutlich darunter. Schau dir danach Kommentare und Profile an.
Durchschnittliche Likes auf Instagram
Deine durchschnittlichen Likes auf Instagram berechnest du, indem du alle Likes durch die Anzahl der Beiträge teilst. Prüfe auch Kommentare und Engagement im Verhältnis zur Account-Größe.
Beste Zeit zum Posten auf Instagram
Starte am Dienstagnachmittag oder am Mittwoch ab Mittag, jeweils in der Zeitzone deiner Zielgruppe. Vergleiche diese Zeitfenster mit den Ergebnissen deiner eigenen Beiträge.
Gewinne eine Zielgruppe für deine nächsten Beiträge
Eine niedrige oder schwankende Rate gibt dir einen Ausgangspunkt für deinen nächsten Content-Test. Während du deine Beiträge verbesserst, machen die Instagram Pläne von Ganicly dein öffentliches Profil täglich in gleichmäßigem Tempo bei deiner gewählten Zielgruppe bekannt.