Engagement Rate Instagram: Was ist ein guter Wert?

Engagement Rate Instagram: Was ist bei deiner Kontogröße gut?

Bei Bildern und Karussells von Creatorn reichen die Mediane nach Kontogröße von 2,6 % für Konten mit 1.000 bis 10.000 Followern bis zu 0,6 % für Konten mit mehr als 1 Million. Eine vergleichbar berechnete Rate oberhalb des Medians deiner Gruppe würde ich als gut bezeichnen. Danach schaue ich, ob diese Interaktionen zum Ziel deines Kontos beitragen.

Diese Richtwerte fassen Creator Inhalte aus dem Jahr 2025 zusammen. Sie setzen Likes plus Kommentare ins Verhältnis zur Followerzahl und eignen sich damit zum Vergleich öffentlich sichtbarer Ergebnisse. Bei einem Unternehmenskonto solltest du zusätzlich vergleichbare Marken aus deiner Nische heranziehen.

Der Median ist der mittlere Wert: Die Hälfte der gemessenen Ergebnisse liegt darunter, die andere Hälfte darüber. Er ist weder ein empfohlenes Minimum noch ein arithmetischer Durchschnitt.

Die veröffentlichten Größenklassen beginnen bei 1.000 Followern. Darunter solltest du dich an deiner eigenen jüngsten Entwicklung orientieren, statt 2,6 % als gemessenen Richtwert für deine Gruppe zu verwenden.

So berechnest du die Instagram Engagement Rate für diese Richtwerte

Nutze diese Formel: Engagement Rate = durchschnittliche Likes plus Kommentare pro Beitrag ÷ Followerzahl × 100.

Das Wort „durchschnittlich“ ist entscheidend. Wenn du die Interaktionen eines Monats addierst und nur durch die Followerzahl teilst, erhältst du einen Gesamtwert für den Zeitraum, nicht die Rate pro Beitrag aus der Tabelle.

Als praktische Stichprobe für deine Tabelle würde ich mit den letzten 12 passenden Beiträgen beginnen. Bleib bei derselben Auswahlregel und nutze das Veröffentlichungsdatum statt der Position im Profilraster. So verändern angeheftete Beiträge nicht unbemerkt deine Messung.

Angenommen, du betreibst eine Fahrradwerkstatt mit 8.000 Followern. Deine ausgewählten 12 Bilder und Karussells haben insgesamt 2.880 Likes plus Kommentare erhalten. Das sind 240 pro Beitrag. Teile 240 durch 8.000 und multipliziere das Ergebnis mit 100: Deine Rate beträgt 3 % und liegt damit über dem Richtwert von 2,6 % für diese Größenklasse.

Der kostenlose Rechner für die Instagram Engagement Rate liefert dir eine schnelle Berechnung und einen Vergleich mit diesen Größenklassen. Behalte auch deine eigene Tabelle bei: Sie hält fest, welche Beiträge hinter der Zahl stehen, damit du untersuchen kannst, was funktioniert hat.

• Wähle anhand des Veröffentlichungsdatums eine aktuelle Stichprobe aus Bildern und Karussells.
• Notiere die Anzahl der Beiträge, deine Followerzahl und den erfassten Zeitraum.
• Addiere Likes und Kommentare und teile die Summe durch die Anzahl der Beiträge.

Engagement Rate nach Followern oder Reichweite: Wähle den passenden Vergleich

Die Kennzahl „Interaktionen“ bei Instagram umfasst Likes, Kommentare, gespeicherte Inhalte und geteilte Inhalte. Damit ist der Zähler breiter gefasst als beim obigen Richtwert aus Likes plus Kommentaren.

Stellen wir uns eine Fahrradwerkstatt vor: Erhält ein Beitrag 240 Likes plus Kommentare, wird 60-mal gespeichert und 30-mal geteilt, kommt er auf 330 Interaktionen. Bezogen auf 8.000 Follower beträgt die umfassendere Interaktionsrate 4,125 %. Bezogen auf 2.000 einzelne Zuschauer sind es 16,5 %. Der Inhalt hat sich nicht verändert, nur die Berechnung.

Beschrifte deine Tabellenspalten mit den berücksichtigten Aktionen und dem Nenner, nicht nur mit ER. Ich würde „Likes + Kommentare/Follower“ für die Vergleichsspalte und „Interaktionen/Zuschauer“ für die Spalte zur tatsächlichen Sichtbarkeit verwenden.

Interaktionen zählen Aktionen, nicht einzelne Personen. Wer einen Beitrag mit „Gefällt mir“ markiert und speichert, trägt zwei Aktionen bei. „Konten, die interagiert haben“ ist die separate Kennzahl für einzelne Konten, die eine Interaktion ausgeführt haben.

Bei Reels können „Aufrufe“ wiederholte Wiedergaben enthalten, während „Zuschauer“ einzelne Konten zählt. Vergleiche Videos untereinander und betrachte neben der Interaktionsrate auch die durchschnittliche Wiedergabedauer und neue Follower. Diese Kombination zeigt sowohl Aufmerksamkeit als auch die anschließende Handlung.

So findest du die Zahlen in Instagram Insights

Für einen einzelnen Beitrag tippst du unten rechts auf „Profil“ oder dein Profilbild, öffnest den Beitrag und tippst dann auf „Insights ansehen“. Beitragsstatistiken sind für öffentliche persönliche und professionelle Konten verfügbar.

Betrachte „Interaktionen“ und „Profilaktivitäten“ getrennt. Interaktionen beschreiben die Reaktionen auf den Inhalt. Profilaktivitäten beschreiben Aktionen, die Menschen beim Besuch deines Profils ausführen, nachdem sie mit dem Beitrag interagiert haben.

Um die Entwicklung eines Unternehmens- oder Creator Kontos in der mobilen App zu sehen, öffnest du dein Profil und tippst auf „Insights“. Du kannst die Statistiken auch über dein Professional Dashboard aufrufen. Lege anschließend den Auswertungszeitraum fest:

Instagram unterstützt Zeiträume für Kontostatistiken innerhalb der letzten 90 Tage. Ein Zeitraum von 30 Tagen ist ein sinnvoller Einstieg für eine monatliche Auswertung. Notiere aber die tatsächlichen Daten, statt nur „letzter Monat“ zu schreiben.

Ich würde außerdem notieren, wie alt jeder Beitrag war, als du seine Zahlen erfasst hast. Ein Beitrag, den du nach einem Tag misst, hatte weniger Zeit für Reaktionen als einer, den du nach drei Wochen misst. Erfasse bei einem geplanten Inhaltstest jedes Ergebnis nach derselben Zeitspanne, etwa sieben Tage nach Veröffentlichung.

• Tippe in der Insights Ansicht oben links auf das Auswahlmenü für den Zeitraum.
• Wähle „Letzte 30 Tage“ und tippe oben rechts auf „Aktualisieren“.
• Prüfe, ob der angezeigte Zeitraum mit deiner Tabelle übereinstimmt.

So steigerst du dein Instagram Engagement ohne Rätselraten

Eine allgemeine Bildunterschrift wie „Stimmst du zu?“ würde ich weglassen. Sie kann Reaktionen bringen, verrät dir aber wenig darüber, was dein Publikum braucht. Eine hilfreiche Frage sollte dir Material für den nächsten Beitrag liefern.

Für eine Fahrradwerkstatt könnte der Wechsel so aussehen: Du ersetzt ein Bild mit der Bildunterschrift „Wir warten Fahrräder“ durch ein Karussell mit dem Titel „Drei Anzeichen, dass deine Bremsbeläge gewechselt werden müssen“. Zeige die Anzeichen deutlich und frage anschließend: „Welches dieser Anzeichen ist dir beim Fahren aufgefallen?“ Thema, Erklärung und Frage richten sich alle an dieselbe Person.

Wähle für die nächsten vergleichbaren Beiträge eine einzige Änderung, statt Thema, Format, Zeitpunkt und Bildunterschrift gleichzeitig anzupassen:

Sobald du mindestens 100 Follower hast, zeigt Instagram unter „Follower insgesamt“ die Zeiten an, zu denen deine Follower am aktivsten sind. Ich würde diese Zeiten als Testmöglichkeiten nutzen und die Ergebnisse jeweils im selben Beitragsalter vergleichen.

Führe gespeicherte und geteilte Inhalte in eigenen Spalten, auch wenn sie nicht zum öffentlichen Richtwert gehören. Eine praktische Reparaturanleitung bekommt vielleicht weniger Likes, wird aber häufiger gespeichert als ein Foto eines fertig reparierten Fahrrads. Betrachte auch die Profilaktivitäten, wenn dein Unternehmen Anfragen statt bloßer Reaktionen erzielen möchte.

Als strukturierten Ausgangspunkt vergleicht die kostenlose Profilanalyse von Ganicly das Engagement deines öffentlichen Profils mit seiner Followergrößenklasse. Nutze diesen Vergleich, um zu entscheiden, was du genauer untersuchen möchtest, bevor du deinen gesamten Redaktionsplan umschreibst.

• Einstiegsbild: Ersetze ein allgemeines Thema durch ein klar erkennbares Problem.
• Bildunterschrift: Stelle eine konkrete Frage, die zum Beitrag passt.
• Zeitpunkt: Teste eine Veröffentlichungszeit, die sich aus der Aktivität deiner Follower ergibt.

Warum deine Engagement Rate trotz mehr Reaktionen sinken kann

Ein sinkender Prozentsatz kann mit mehr Interaktionen einhergehen. Der Nenner erklärt, warum.

Stell dir vor, die Fahrradwerkstatt wächst von 8.000 auf 10.000 Follower, während die durchschnittlichen Likes plus Kommentare von 240 auf 270 steigen. Ihre Rate sinkt von 3 % auf 2,7 %, obwohl jeder Beitrag jetzt 30 zusätzliche Reaktionen erhält.

Deshalb würde ich drei Zahlen gemeinsam betrachten: Followerzahl, durchschnittliche Interaktionen pro Beitrag und Engagement Rate. Ergänze die Profilaktivitäten, wenn du geschäftliche Ergebnisse bewertest. Der Wechsel in eine andere Größenklasse verändert den Richtwert, nicht die Leistung deiner bereits veröffentlichten Beiträge.

Damit dein Profil neben deinen Veröffentlichungen kontinuierlich entdeckt wird, bewerben die monatlichen Instagram Wachstumspläne von Ganicly dein öffentliches Profil bei einer gezielt ausgewählten Zielgruppe in einem gleichmäßigen täglichen Tempo, beginnend mit dem kleinsten Monatsplan. Veröffentliche weiterhin Inhalte für diese Zielgruppe und beobachte neben dem Prozentsatz auch die absolute Zahl der Reaktionen.